国民品牌的尴尬翻车：豆浆和黑丝的无厘头组合

做了44年的豆浆大亨，最近竟然有点“跌跟头”。事情是这样的，永和豆浆的电商账号忽然冒出一系列短视频，什么黑丝穿搭、洗澡剧情，真是让人摸不着头脑！就像人在吃豆浆的时候，居然被突如其来的黑丝袜搞得不知所措。

评论区简直成了网友们的火山，个个争相吐槽：“豆浆和丝袜之间有啥直接关系？这不是给公司形象带上一层黑色滤镜吗？”还有网友痛心疾首地说：“前几天我还想买永和豆浆，结果一看就是那穿黑丝的小姐姐，瞬间没了购买欲！你给我弹优惠券我还可能心动一下呢！”

眼看着粉丝们的沸腾，相关短视频立马被删得干干净净。永和豆浆的客服表示，他们已经开始内部自查，决心重整旗鼓，确保以后不再出现这种让人无奈的翻车事件。至于永和食品（中国）股份有限公司，那可是个高冷的小公司，连个回应都懒得给。 龙8

可问题来了，作为国民品牌，为什么永和要靠这种“擦边球”来吸引买家呢？永和豆浆冲饮旗舰店在抖音的粉丝数可是413.7万，和官方店60.9万的粉丝相比，简直就是不靠谱的“流量怪兽”。而这个“怪兽”的背后，其实是个毫无关系的杭州小公司。根据资料显示，这家名叫杭州块八毛贸易有限公司的地方才刚成立不久，简直可以用“卖豆浆的热锅上的蚂蚁”来形容。

行业分析师张毅对此表示，永和此次“翻车”大概是家里的宝贝转手给了不靠谱的代理商，这样一来，品牌的流量入口都落到了不熟悉的外人手上，就像让别人说你“酷”但你根本不想变成那样的样子。他还指出，品牌方似乎没给这些“授权店”划清内容的红线，导致这种尴尬局面层出不穷。

不光永和，去年短视频平台的翻车事件可不少。就拿德芙的“七夕文案”来说，那一段简直是在鼓励“分享暧昧”，简直就是踩了禁忌！还有绿源电动车的“车座午休教程”，真是把“性感”演绎到了极致，结果却是被网友一片骂声包围。 龙8

专业评论员分析说，这种“恶趣味”的营销手法，就是企业为了求眼球而不择手段的表现，反映出他们对自身品牌形象的漠视。毕竟，作为一个有着44年历史的品牌，永和豆浆的转型似乎有点迷失方向。

至于永和豆浆的核心产品，已经售出300万+件的永和经典原味豆浆粉依旧是消费者心中的“硬菜”，但创新似乎成了个“话题”。比如，面对年轻消费者，永和最近尝试推出“中华老药工”系列。但实际效果却不如预期，销量仅3000多件，远不及豆浆粉受欢迎。

在前景看来，永和豆浆的线下门店亦面临着竞争压力。大众点评的数据显示，其传统早餐的价格和品质似乎并不太具优势，放眼看看肯德基、麦当劳，他们的早餐可谓是五花八门，竞争力相当强。而永和的门店数量也在逐渐减少，曾经计划的1000家，现在只剩下了500家左右。 龙8

不过好消息是，永和豆浆依然在努力寻找突破，尤其是在电商领域，销量实现了翻倍增长。一位高管曾表示线上业务的营收已占总收入的30%，这让品牌重新焕发了生机。

可即使如此，以擦边球换来的流量，真的能稳住这家经历了旱涝的国民品牌吗？